Como lançar uma série de ebooks ?
Nesta semana, estamos ajudando no lançamento do mais recente título de uma série de ebooks, e isso me fez pensar em como manter o interesse renovado ao longo de tanto tempo.
Comecei a trabalhar com esse autor em 2020 e acho que fui contratado para o lançamento do terceiro ebook da série.
Ele é extremamente prolífico e, além de vários outros projetos paralelos e interesses, lançou três ou quatro livros dessa série principal a cada ano desde então.
Compartilho aqui os insights que adquiri gerenciando campanhas de anúncios para todos esses lançamentos de grande porte — que ocorrem com tanta frequência e envolvem abordar o mesmo público, usar as mesmas capas, e assim por diante.
Como manter o frescor e o interesse?
Não estou falando do aspecto criativo; isso é tarefa do autor.
E, na minha opinião, é a parte mais difícil; falo como alguém que atua nos dois lados dessa moeda e lida constantemente com os desafios de ambas as funções.
Estou longe de ser o primeiro escritor a se amaldiçoar depois de enviar seu protagonista em uma viagem pelos sete mares, apenas para perceber que toda aquela pesquisa histórica minuciosa precisará ser refeita do zero (ou a pensar em como Stephen King foi inteligente ao ambientar a maioria de suas histórias na mesma cidadezinha fictícia).
E se você fez seu herói salvar a vila no primeiro livro, o mundo no segundo e a galáxia no terceiro, bem, então você se deparou com algo ainda mais difícil de resolver: o clássico problema da escalada de tensão em séries.
Como manter o frescor e o interesse? Será que seu personagem continuará sendo aquele indivíduo fascinante e cheio de falhas se tiver que mudar o tempo todo? Como você vai lidar com a cena de sexo crucial do próximo livro? Afinal, não tenho certeza se você conseguirá emplacar outra tempestade providencial.
Todos esses podem ser desafios divertidos— e são apenas a ponta do iceberg, como você bem sabe. E, depois de superá-los (e a seus inúmeros desdobramentos), você ainda precisa vender a maldita obra.
Como lançar uma série de ebooks. Renovar a capa?
Vejo alguns autores mudando regularmente as capas de séries de longa duração, mas muitas vezes me pergunto se os leitores se cansaram do visual ou se o autor simplesmente enjoou de olhar para ele.
É importante lembrar que, geralmente, os leitores estão conhecendo seu ebook e a capa dele pela primeira vez; para eles, a imagem provavelmente ainda parece nova.
Se a capa era sensacional alguns anos atrás, provavelmente ainda é — a menos que as tendências do seu nicho tenham realmente mudado (o que seria um bom motivo para uma renovação).
No caso da série de longa duração que mencionei, começamos a discutir quando seria uma boa ideia encerrar a história por volta do décimo livro, creio eu; analisávamos atentamente as vendas de lançamento e comparávamos os resultados entre os volumes para ver se havia queda ou se valia a pena continuar.
Paramos com essas conversas por volta do vigésimo livro, pois a série continuava vendendo muito bem (e o autor fazia um trabalho notável mantendo a criatividade sempre renovada, sem qualquer queda na resposta incrível que recebia dos leitores a cada novo livro).
Ele alcançava o topo das listas de mais vendidos a cada lançamento, e sempre focamos bastante em atrair novos leitores a cada nova obra — dedicando uma parte significativa do orçamento de lançamento para promover os primeiros livros da série repetidamente.
Isso serviu como um verdadeiro teste para a teoria de que a exposição constante e repetida a uma capa poderia, com o tempo, prejudicar o desempenho.
Em termos mais simples: será que os leitores não se cansariam de uma capa se a vissem o tempo todo nas listas de mais vendidos? E se ela deixasse de ser uma “novidade” para eles?
É aqui que preciso deixar os dados de lado e recorrer a suposições.
Será que superestimamos a memória dos leitores e, quando promovo o livro com anúncios, tudo o que eles veem é uma capa que acerta em cheio o nicho (com forte prova social, como dezenas de milhares de avaliações excelentes, selos de best-seller, frases de destaque atraentes, etc.)?
Ou será que estamos exagerando no perigo disso, e não se trata de “cansar” da capa, mas sim de uma sensação de familiaridade?
Realmente não sei dizer, mas sei que, sempre que exibia aquela mesma capa para o público-alvo, eles clicavam nela. E não acredito que o texto do anúncio fosse o principal responsável pelo sucesso; parecia até que eu poderia tê-la combinado com qualquer coisa e a capa teria gerado cliques por conta própria.
Portanto, lembre-se de que você pode estar enjoado de ver algo (seja uma capa, uma sinopse ou um slogan), mas isso ainda pode ser o chamariz mais eficaz para o seu leitor ideal. E talvez não…
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