Plataforma Autoral ou Plataforma de Autor é um dos conceitos mais difíceis de explicar. Em parte, porque há muitas definições diferentes.
Mas uma coisa eu sei com certeza: editores e agentes são atraídos por autores que têm essa coisa chamada “plataforma“.
O que editores entendem por Plataforma
Eles estão procurando por autores com visibilidade e autoridade. Autores que provaram alcançar um público-alvo. Vamos detalhar ainda mais.
Visibilidade. Quem você conhece? Quem conhece seus livros? Onde é que seus livros aparecem regularmente? Quantas pessoas o veem? Como seus livros são veiculados ou transmitidos? Onde e como suas obras vão se espalhar? Quem você influencia?
Autoridade. Qual é a sua credibilidade como autor? Quais são suas credenciais? (Isto é particularmente importante para os escritores de não-ficção).
Alcance comprovado. Não é suficiente dizer que você tem visibilidade. Você tem que mostrar onde você exerce impacto e dar provas disso. Isso pode ser uma evidência quantitativa (por exemplo, o tamanho de sua lista de sua newsletter, o tráfego do seu site, os comentários do seu blog) ou evidência qualitativa (opiniões e depoimentos de autoridades em seu gênero literário).
Público-alvo. Você deve estar visível para o público mais receptivo ou adequado para o qual você quer vender suas obras. Por exemplo: se você tem visibilidade, autoridade e alcance comprovado entre dentistas, isto provavelmente não vai ser útil se você está querendo divulgar um livro de ficção do gênero “vampiros”.
O que Plataforma de Autor não é
- Não se trata de auto-promoção;
- Não se trata de uma base online para spammers;
- Não se trata de ser simplesmente uma pessoa extrovertida;
- Não se trata de ser ativo em mídias sociais;
- Não se trata de simplesmente possuir um blogs;
- Não se trata de suas qualificações, autoridade ou experiência, embora estes sejam requisitos para fazer crescer ou desenvolver uma plataforma;
- Não é algo que você cria durante a noite;
- Não é algo que você pode comprar;
- Não é um evento único;
- Não é mais importante do que a sua história ou a sua mensagem (mas é possível que elas se desenvolvam a partir daí).
Plataforma de Autor não se trata de chamar a atenção para si mesmo ou gritar para todo mundo on-line ou off-line. Plataforma não é sobre quem grita mais alto ou quem comercializa melhor.
Plataforma tem mais a ver com um esforço consistente ao longo de uma carreira para fazer melhorias para estender sua rede de leitores. Tem a ver com atrair outras pessoas para você.
Que atividades constroem uma plataforma?
A lista a seguir não é exaustiva, mas ajuda a dar uma ideia de como uma plataforma pode crescer.
- Publicar um trabalho de qualidade e distribuí-lo em pontos de venda com os quais você quer ser identificado e que seu público-alvo lê;
- Desenvolver newsletters, blog, e-mail, rede social, podcast, vídeos, downloads digitais, etc, que reúnam seguidores. Isso geralmente é um processo de longo prazo;
- Participar de eventos onde você possa conhecer novas pessoas e ampliar sua rede de contatos;
- Encontrar maneiras significativas de envolver e desenvolver o seu público-alvo, seja através de conteúdo, eventos, marketing online, promoções etc;
- Fazer parceria com colegas ou influenciadores para enfrentar um novo projeto e/ou ampliar a sua visibilidade.
Nota: algumas pessoas podem construir uma plataforma com mais facilidade do que outras. Se você já possui uma posição de influência no ramo, se você já sabe quem são os principais formadores de opinião, ou se você já está associado as comunidades influentes e de alto grau de prestígio, então você tem vantagem. É por isso que é tão fácil para as celebridades receber ofertas de livros.
Construção da plataforma não é algo igual para todos
Construir uma plataforma é um processo orgânico e será diferente para cada autor. Não há nenhuma receita que você possa seguir para desenvolver uma plataforma, porque depende de:
- sua história e mensagem pessoal;
- seus pontos fortes e suas qualidades únicas;
- seu público-alvo;
Sua plataforma deve ser tanto um exercício e projeto criativo como também o trabalho que você produz. Enquanto uma plataforma lhe dá poder sobre o mercado de forma eficaz, não é algo que você desenvolva simplesmente postando um “Siga-me!” no Twitter ou um “Curtir” no Facebook algumas vezes por semana. Use sua imaginação e adote medidas significativas. Vai ser uma longa jornada.
