Se eu pedir a você para me mostrar como editoras promovem os livros de seus autores, você provavelmente mencionará diversos modos: cartazes exibidos em aeroportos e ônibus, promoções em jornais de grande circulação.
Mas como um autor independente, você pode se perguntar como é possível competir com tais orçamentos de marketing. Você provavelmente tem um orçamento limitado e muito menos para bancar uma promoção.
No entanto, há outros modos de se promover um livro além cartazes e entusiasmo.
Mesmo os livros nas prateleiras de uma livraria convencional faz parte da divulgação. Eles são colocados nas estantes com base em categorias escolhidas pelo editor. Tudo isso conta como marketing. E neste quesito você está em um nível avançado em comparação aos editores
Neste tutorial, vou mostrar o que você pode fazer nos bastidores para comercializar o seu ebook no Amazon KDP. Usando palavras-chave e categorias, você decidirá como as pessoas encontrarão o seu ebook e onde ele será colocado na loja Kindle.
Entendendo como as pessoas encontram ebooks
Digamos que eu queira que você encontre um novo ebook de terror para mim. Como você vai fazer isso?
Essencialmente, você tem duas opções.
Opção 1: Navegando pelo site da Amazon
Sua primeira opção é procurar através das categorias da Amazon. A Amazon chama isso de “Comprar por Departamento”. Você iria para a seção Kindle eBooks, clicaria na seção de “Ficção”, e então em “Mistério & Suspense > Terror”. Quando você está navegando pelas categorias, a Amazon mostra automaticamente títulos novos e os mais vendidos. Assim, você poderia escolher qualquer título.
Navegando pelas categorias na Amazon é o equivalente online de vagar por uma livraria física, vasculhando diferentes títulos e vendo o que o atrai.
As categorias da Amazon não são escolhidas ao acaso. Elas estão baseadas no padrão BISAC, um padrão usado por muitas livrarias.
Opção 2: Pesquisando
A opção mais rápida seria digitar “terror” na barra de pesquisa da Amazon e ver o que surge. Este é o equivalente a ir a livraria física e pedir ajuda a um funcionário.
As categorias e as palavras-chave ajudam tanto aos que pesquisam (opção 2), como aos navegam (opção 1).
Escolha as suas categorias
A Amazon permite que você escolha até duas categorias para o seu ebook. Você deve escolher pelo menos uma. Veja como escolher as melhores categorias para o seu ebook:
Etapa 1: Navegue pelas categorias da Amazon
No site da Amazon brasileira, vá para o departamento de eBooks Kindle.
Navegue pelas categorias relevantes para o seu livro. Busque a fundo para encontrar as subcategorias adequadas. Você vai precisar de 10 a 15 minutos para fazer isso.
Etapa 2: procure por ebooks similares ao seu
Outra maneira de localizar categorias apropriadas é ver como ebooks semelhantes são categorizados.
Digite o título ou o assunto de seu ebook na barra de pesquisa da Amazon. Clique em ebooks que você considere que têm o mesmo assunto que o seu. Vá para para “Detalhes do Produto”. Se o ebook for um best-seller em qualquer das suas categorias, as categorias estarão listadas na seção “Mais Vendidos”.
Se o ebook não for um best-seller, role pela descrição do ebook até chegar à lista dos mais vendidos. Isto irá mostrar-lhe as categorias do livro.
Etapa 3: Escolha uma categoria principal
A categoria principal do seu ebook deverá ser o lugar onde as pessoas estarão mais propensas a procurar o seu ebook. Por exemplo, a categoria principal do ebook da imagem acima livro é “Livros > Profissional e Técnico > Ciência, Matemática e Tecnologia > Física > Geral”, porque audiência principal do ebook é Física para engenheiros.
Mesmo que uma categoria seja a principal, não tenha medo de escolher uma categoria obscura enterrada na hierarquia da Amazon, pois seu ebook também vai aparecer para as pessoas que visitam as categorias principais. Por exemplo, o ebook acima não só vai aparecer em “Física”. Ele também aparece em “Profissional e Técnico” e em “Ciência, Matemática e Tecnologia”. Na verdade, é na categoria inferior (que você escolher para o seu ebook) que as pessoas estão mais propensas a encontrar e comprar seu livro, pois ele vai se destacar nessas categorias inferiores.
Passo 4: Escolha uma categoria secundária
Escolher uma categoria secundária é um pouco mais complicado. Os temas de alguns livros, obviamente, podem abrangem duas categorias. Outros poderão ser colocados em uma ampla gama de categorias secundárias.
Uma boa estratégia é escolher uma categoria com apenas alguns poucos ebooks. Encontrar essas categorias é mais difícil, pois a Amazon não exibe com precisão quantos ebooks estão publicados em cada categoria. No entanto, isso pode ser feito. Ir para a lista dos Mais Vendidos do Kindle e navegue por algumas das categorias que podem se encaixar no seu ebook. Em particular, observe os bestsellers “Os Mais Baixados Grátis” para essa categoria. Se houver menos de 100 livros gratuitos disponíveis, então está é uma boa categoria para escolher porque há pouca concorrência.
Dica: a Amazon permitia até cinco categorias para ebooks publicados usando o KDP. Isto já não ocorre, mas se a Amazon voltar a permitir mais categorias, lembre-se de tirar partido disso.
Etapa 5: Adicione as categorias para seu livro
Vá ao site do KDP Select e faça login na sua conta para acessar o seu painel. No painel (na aba Biblioteca), clique em “Criar novo livro”. Insira os detalhes do livro e, em seguida, vá para a etapa três “Direcione seu livro aos clientes”. Você poderá selecionar as categorias que você escolheu.
Leia também: Como escolher palavras-chave para seu ebook Kindle
