Você precisa que as pessoas leiam seu ebook, e é por isso que o marketing de ebooks é tão essencial quanto escrever o próprio livro.
Este post discutirá algumas das técnicas de marketing de ebooks mais eficazes que você deve usar para divulgar seu conteúdo.
Sumário
Uma das melhores estratégias de marketing para ebooks é através das mídias sociais.
Esse é um ponto de partida lógico, pois você provavelmente já é ativo nas redes sociais e tem seguidores em um ou mais canais sociais.
Aqui estão algumas estratégias de marketing para ebooks que você pode usar para promover seu ebook nas mídias sociais:
- Crie teasers com trechos visuais do ebook;
- Faça concursos e sorteios;
- Crie banners para seu livro digital;
- Fixe publicações sobre seu ebook no topo do seu feed;
- Aproveite as comunidades de mídia social, como grupos do Facebook, grupos do LinkedIn, hashtags do Instagram, etc., para alcançar pessoas interessadas no tópico do seu livro;
- Rode anúncios pagos para maior alcance;
- Use citações de autores famosos para inspirar e envolver seus leitores;
- Use campanhas de divulgação para engajar influenciadores que possam promover seu ebook (você pode fornecer cópias para resenhas ou avaliações, por exemplo).
Separe um tempo para fazer promoções regularmente para seu público. As promoções podem ser sutis, por exemplo, mencionar o livro dentro de suas postagens.
Sempre que possível, adicione um link para a página de vendas ou de download do livro para que as pessoas possam acessar mais informações.
Sua página de vendas deve ser atraente e incluir informações sobre o livro. Elabore um texto introdutório envolvente. Adicione depoimentos para fornecer provas sociais e use uma capa atraente.
Use uma mistura de canais sociais para manter o engajamento entre diferentes públicos. Adapte sua estratégia para fazer o melhor uso de cada canal.
Faça o que fizer, certifique-se de ser consistente. Revise periodicamente seus resultados também. Você pode investir mais tempo nas redes sociais que fornecem os melhores resultados.
2. Gere engajamento usando PR
Usar relações públicas para divulgação é outra abordagem que vale a pena considerar.
A cobertura da mídia por meio de eventos de relações públicas pode fazer você se destacar na multidão. Você pode adotar várias abordagens para construir sua reputação e gerar um engajamento positivo.
Blogar, por exemplo, é uma atividade de relações públicas e, se você já está fazendo isso, vá em frente e inclua formulários de inscrição. Dessa forma, você pode fornecer um trecho do ebook ou até mesmo enviar uma sequência de e-mails onde você orienta seu assinante sobre o que você tem a oferecer.
Você também pode contratar os serviços de profissionais de relações públicas, que podem organizar lançamentos de livros, seminários e eventos de assinaturas (para um livro físico), além de escrever comunicados de imprensa para você.
Aqui estão outras estratégias de marketing para ebooks:
- Entre em contato com jornalistas que estão abertos a falar sobre seu ebook;
- Patrocine eventos para apresentar seu ebook;
- Agende algumas palestras e inclua seu ebook quando isso for relevante;
- Execute uma campanha de marketing de guerrilha para promover seu livro.
3. Crie expectativas com um pré-lançamento para otimizar suas estratégias de marketing para ebooks
Nada cria tanto entusiasmo para um produto como um pré-lançamento.
Uma campanha de pré-lançamento, quando bem feita, recebe muita atenção e pode gerar aquela lista inicial de leitores ou leitoras interessados.
Aqui estão alguns canais que você pode usar para uma campanha de pré-lançamento de seu ebook:
- Grupos fechados em redes sociais;
- Comunidades profissionais no Facebook, LinkedIn, etc.;
- Sua lista de e-mail, etc.
Você deve gastar tempo interagindo com as pessoas, especialmente se estiver promovendo conteúdo em um grupo, antes de compartilhar o conteúdo.
Você pode apresentar trechos visuais de algumas seções do ebook que mostram o valor que ele oferece. Gere engajamento pedindo às pessoas que postem comentários se quiserem uma prévia do livro ou se quiserem ser notificadas quando o livro for lançado. Você pode até fazer um vídeo falando sobre o livro.
Conseguir um influenciador para colaborar com você em seu pré-lançamento pode dar ao seu ebook um aumento significativo na exposição.
Depoimentos de autores já renomados em seu nicho também podem ajudar a tornar seu lançamento um sucesso.
Outra ótima estratégia é ser entrevistado para podcasts e falando sobre seu próximo ebook.
4. Envie e-mails para seus assinantes
Uma das técnicas de marketing mais eficazes é o email marketing.
O marketing por email permite que você tenha uma conversa individual com seus assinantes. É algo pessoal, econômico e altamente eficaz quando feito com segmentação inteligente.
Promova seu ebook enviando um email para seus assinantes e incentivando-os a se inscrever para obter uma cópia. Você pode divulgar em campanhas ou até mesmo emails acionados automaticamente quando uma pessoa faz algo como baixar um trecho do seu livro.
Assim como outras campanhas de marketing por email, suas campanhas de marketing de ebooks serão mais eficazes se você seguir as práticas recomendadas do setor:
- Use um título cativante como assunto do seu email;
- Personalize os emails;
- Adicione uma chamada à ação clara;
- Inclua vídeos.
Você também pode usar o email marketing para gerar referências. Por exemplo, você pode enviar emails aos clientes após 30 dias solicitando que eles compartilhem comentários publicamente. Você precisa usar o tom certo em seu email, afinal você deseja promover seu ebook sem parecer insistente.
O dia e a hora que você escolher para enviar os emails também são críticos. Determinados horários e dias proporcionam melhores taxas de cliques e engajamento. Portanto, pesquise seu público, revise suas taxas de abertura e envie seus emails de acordo.
5. Colabore com autores parceiros ou parceiras
A colaboração com outros autores ou autoras é uma forma eficaz de alcançar o sucesso.
Por exemplo, você pode executar campanhas de promoção cruzada, uma excelente estratégia de marketing de ebooks.
Identifique outros ebooks que complementam sua oferta e faça parceria com os autores. Por exemplo, se você tem um ebook que ensina as pessoas a ter um blog de sucesso, você pode pedir a outros blogueiros que promovam o seu.
Você pode até fazer parceria com autores para escrever o ebook em conjunto. Criar um ebook compartilhado é uma vantagem para ambos, pois você dobra seus recursos de marketing e, esperançosamente, alcança mais leitores ou leitoras.
6. Use o marketing de vídeo
Até 2022, 82% de todo o tráfego de internet será de vídeos online, 15 vezes mais do que em 2017.
Um estudo feito pela Hubspot em 2018 sugeriu que 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo.
O marketing de vídeo é uma ótima maneira de promover seu ebook. Com o vídeo, é mais fácil estabelecer uma conexão humana com seu público. Seu tom de voz, expressões faciais, etc., podem transmitir entusiasmo pelo seu trabalho. Esse entusiasmo gera uma conexão, provavelmente convertendo mais do seu público em leitores.
O que torna um bom vídeo de marketing para um ebook? Aqui estão alguns elementos que você precisa incorporar em seu vídeo:
- Como surgiu a ideia para escrever;
- Como seu livro pode ajudar seus leitores;
- Leia um pequeno trecho em voz alta.
Alguns autores criam trailers semelhantes aos produzidos pelos estúdios de cinema. É uma abordagem que você pode querer considerar.
