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Marketing sobre comercialização de ebooks

Como criar seu site usando o WordPress

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Nesta postagem, vou mostrar como criar um site WordPress auto-hospedado para você promover a si mesmo e seu livro.

Mas, em primeiro lugar, “por que você desejaria criar um site WordPress auto-hospedado e não usar a versão gratuita do WordPress.com?”

Concordo que o WordPress.com é a melhor ferramenta gratuita para construção de sites para usar se:

  • você desejar criar um site simples através do qual possa construir sua marca em poucas horas sem a necessidade de conhecimentos técnicos profundos;
  • você quiser ter uma grande variedade de temas pré-desenvolvidos (layouts) é importante porque você não quer codificar seu próprio site utilizando CSS e HTML, quer?
  • você desejar um site gratuito, com opcionais a um preço extremamente baixo (algo em torno de R$45,00 para um domínio, R$100,00 para um layout prêmio ou R$350,00 para um pacote de atualizações).

Já o WordPress.org é uma ferramenta melhor para usar se:

  • você quer ter a capacidade de adicionar funcionalidades importantes (tais um download gratuitos do seu ebook ou o Google Analytics) ao seu site através do uso de plug-ins (a maioria dos quais não estão disponíveis para a versão gratuita WordPress.com (à exceção de um comércio eletrônico e do Google Analytics, que estão disponíveis para o pacote empresarial do WordPress.com ao custo de US$ 299,00/ano);
  • suas habilidades em tecnologia são limitadas (você não é um desenvolvedor), mas possui competências digitais suficientes para postar algo no Facebook poupando, assim, muito dinheiro que você poderia pagar a um web designer.

Passo 1: compre seu nome de domínio

Visite http://registro.br para verificar se o nome de domínio desejado para seu site está disponível. Você pode comprar o seu domínio “.com.br”, por exemplo, por R$30,00/ano. Mas não o compre como venda casada quando for contratar o serviço de hospedagem.

Passo 2: obter um servidor de hospedagem para o WordPress

O WordPress é executado de forma diferente de outros sites ou sistemas de gerenciamento de conteúdo. Por isso é importante ter hospedagem uma compatível. A maneira mais fácil de configurar o seu site é escolher um hospedeiro que seja compatível com o WordPress e, também, tenha um mecanismo de instalação rápida para ele. Sugiro a HostGator, uma plataforma de hospedagem recomendada pelo WordPress.org. Mas existem outros.

Para um site e blog de autor (muito simples), você não deve precisar de uma tonelada de espaço para armazenamento ou um servidor corporativo. No entanto, se você começar a carregar o seu site com plugins ou possuir muito tráfego (na verdade, um bom problema para se ter), você pode precisar atualizar para uma hospedagem de com mais espaço e tráfego.

Passo 3: instalar o WordPress em seu site

Aqui estão as instruções sobre como instalar o WordPress. Na minha experiência, o processo funciona de forma semelhante em outros hospedeiros que não sejam o HostGator.

Passo 4: faça login no seu site WordPress

Após a instalação, seu site (ou um subdomínio), agora deve estar em execução. A partir de agora, você deve fazer login no WordPress.

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A verdade é que muitos autores independentes fazem economia nos serviços de formatação, conversão, edição ou na criação das capas de seus ebooks, mas desperdiçam tempo e dinheiro em atividades de marketing que nada servem para o aumento das vendas.

Então, vamos ao básico.

Capas

A capa é a “cara” de seu ebook que é exibida ao mundo. Você quer causar uma boa primeira impressão, não é? Então, uma capa profissional faz toda a diferença. As pessoas realmente julgam um livro pela capa.

Eu já posso ouvir as réplicas: “a capa não importa”; “tudo tem a ver com a escrita e o conteúdo do livro” etc. Mas a verdade é que o mundo é assim. A aparência importa. Se você quer que seu ebook se destaque na multidão, se você quer transmitir a um potencial leitor um sinal de que você teve cuidado na produção do livro, então é melhor você ter certeza de que a capa seja boa. Em suma, contrate um profissional para desenvolver a capa de seu ebook.

Edição

Esse é o ponto onde autores independentes poupam mais dinheiro. Mas, lembre-se: os leitores vão detectar os erros de uma má edição imediatamente. Mesmo se você tiver eliminado os erros mais óbvios, pode muito bem haver erros e falhas mais graves ocultas.

Eu sei que a principal objeção é quanto ao preço. Mas você deve considerar isso como um investimento. Se você não pode arcar com o custo de contratar um editor profissional, então, encontre um outro caminho: faça permutas de serviços, arrecade fundos, tente um outro plano de pagamento com o editor.

Faça o que for preciso para ter uma boa edição de seu livro.

A sinopse ou descrição do ebook

Eu não sou a maior autora do mundo. Geralmente, após eu publicar um ebook leva algumas semanas antes que eu esteja relativamente feliz com o resultado das vendas.

Mas uma boa descrição deve estabelecer uma certa conexão com o potencial leitor (comprador). A descrição deve seduzir o leitor(a). Cada frase deve atrair o leitor ou leitora.

Seja breve e se certifique que não há palavras inúteis.

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Maximize os dias de gratuidade de ebook no KDP Select

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Nesta postagem apresento algumas dicas para maximizar os dias de gratuidade de seu ebook no KDP Select.

Isso não é uma ciência exata, mas aqui estão algumas boas sugestões. Naturalmente, muitos de vocês têm suas próprias ideias. Espero que você possa encontrar uma dica ou duas de como usar o período promocional para aumentar o sucesso de seu livro digital.

O programa KDP Select permite que os autores independentes ofereçam seus livros gratuitamente durante 5 dias a cada 90 dias. Mas a Amazon exige exclusividade.

A questão é: como fazer melhor uso dessa promoção gratuita? Aqui estão algumas dicas.

1. Espere até que seu ebook obtenha, pelo menos, 4 bons comentários ou resenhas antes ativar a promoção de gratuidade. Atualmente, com tantos ebooks gratuitos disponíveis no site da Amazon, os leitores estão mais seletivos. Mas com algumas resenhas favoráveis o seu ebook estará à frente dos outros;

2. Há muita discussão sobre quantos e quais dias escolher. Eu acredito que promoções de 1 ou 2 dias são melhores, por exemplo, quarta e quinta-feira ou sábado e domingo. Tente saltar um dia entre dois dias gratuitos;

3. No dia anterior da sua promoção, considere aumentar o preço do ebook em alguns reais. Por exemplo, se o seu preço normal é de R$2,99, aumente para R$5,99. Dessa forma, quando ele ficar gratuito, as pessoas pensarão estar fazendo um grande negócio. Então, após o período da promoção, abaixe o preço novamente;

4. No primeiro dia da sua promoção, alerte todos os seus seguidores no Facebook, Google+ e Twitter. Solicite a seus seguidores do Twitter que retweetem a promoção;

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Estratégias de Preços para eBooks Kindle

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Muitas vezes recebo esta pergunta: “Qual a melhor opção de preço para meu ebook Kindle?”

As opções de estabelecimento de preços para seu ebook no sistema de auto-publicação KDP (Kindle Direct Publishing) da Amazon podem ser confusas. Primeiramente, você deve estabelecer uma estratégica.

Desde a criação do KDP, a Amazon configurou esse sistema de modo a vender ebooks com preços competitivos e, assim, aumentar os lucros da empresa. Eles sabiam que se colocassem o poder da precificação de ebooks exclusivamente nas mãos dos autores e editores, a empresa teria que operar com uma grande variedade de preços. Afinal, já houve casos de ebooks colocados à venda em outros sites com preço de R$230,00 e, às vezes, até mais.

Exatamente para impedir essa “corrida do ouro” de autores e editores vendendo ebooks com preços muito além de seus valores reais de mercado, o programa KDP veio oferecer aos autores e editores um incentivo.

Deste modo, os usuários do KDP podem escolher se desejam 70% ou 35% de royalties.

O problema é: para ter direito aos 70% de royalties os usuários brasileiros devem se cadastrar no KDP Select. Ao optar pelo KDP Select você estará se comprometendo a tornar o seu ebook disponível exclusivamente através do KDP Amazon.

Durante o período de exclusividade, você não poderá distribuir ou vender seu ebook em nenhum outro lugar, incluindo o seu próprio site, blogs, etc. além disso, os preços de seus ebooks deverão estar entre R$5,99 e R$24,99.

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